Как выбрать цвет для сайта

Цвет оказывает огромное влияние на эмоциональную реакцию пользователей на сайт, даже если они этого не осознают. Разные цвета могут использоваться для фона и различных элементов сайта, чтобы вызвать разные чувства, и важно знать, как правильно сочетать цвета в веб-дизайне.

Исследование С. Сингха показало, что покупатели формируют мнение о продукте всего за 90 секунд, и 62–90% этого взаимодействия определяется цветом. Возможности эффективного использования цвета практически безграничны. Это настоящая бездна возможностей влиять на людей.

Для того чтобы найти наиболее подходящую цветовую схему, дизайнеры руководствуются психологией цвета, которая раскрывает эмоциональную и смысловую составляющую цвета, а также цветовым кругом, который показывает взаимосвязь между различными цветами. Они также принимают во внимание существующие тенденции и устоявшиеся цветовые решения для конкретной сферы деятельности. Решающим моментом является поставленная цель, специфика бизнеса и его аудитория.

Почему важно правильно подбирать цвета

Основным источником информации является визуальное восприятие. В первые полторы минуты мы оцениваем внешний вид, форму и цвет — так возникает первое впечатление. Согласно статистике, цвет влияет на 85% решений о покупке. В то же время 93% покупателей обращают внимание только на внешний вид. Когда пользователь заходит на сайт, первое, что бросается ему в глаза, — это дизайн и цветовая гамма.

Уже с первых минут посетитель может принять решение остаться на странице или закрыть ее. Это зависит от того, положительные или отрицательные эмоции вызывает ресурс и какие ассоциации возникают при просмотре той или иной цветовой гаммы.

Использование цветов в онлайн и офлайн проектах основано на теории и психологии цвета, которые изучают гармоничные сочетания и эмоциональное восприятие цветов.

Существуют различные подходы к работе с цветом. Профессиональный подбор палитры предполагает учет огромного количества факторов. Институт цвета Pantone, например, ежегодно анализирует мировые тенденции, показы мод, социальные сети, кино и выставки современного искусства, чтобы выбрать цвет года.

Для выбора цветовой гаммы не обязательно привлекать специалистов или проводить масштабные и длительные исследования. Существуют специальные сервисы с функцией подбора цвета и готовыми палитрами или возможностью создать собственное решение.

Как выбрать цвет сайта: основы знаний

Большую часть информации об окружающем мире мы получаем через зрение. Когда мы видим объект, мы формируем первоначальное мнение о нем на основе его внешнего вида. Нам требуется всего несколько секунд, чтобы решить, хотим ли мы купить товар, основываясь на его дизайне. Например, вы не стали бы покупать красно-зеленый костюм с желтыми горошинами, чтобы надеть его на важную деловую встречу, потому что в глазах других людей вы будете выглядеть нелепо.

Точно так же, когда пользователь открывает ваш сайт, первое, что он оценивает, — это цветовая гамма. В этот момент люди подсознательно решают, какие эмоции вызывает внешний вид вашего сайта и как им следует поступить — закрыть страницу или остаться на ней. Какой цвет лучше всего подходит для веб-сайта? Об этом можно долго спорить, но в данной статье представлена только самая полезная информация для создания привлекательного веб-дизайна.

Теория цвета состоит из трех основных частей: контраст, дополнительные цвета и восприятие цвета. Контраст — это когда каждый оттенок имеет свою противоположность, которая образует с ним наибольший контраст. Для поиска контрастных оттенков используется цветовой круг. «Противоположности» находятся на противоположных сторонах этого круга. Дополнительные оттенки не всегда противоречат друг другу. В отличие от контрастных оттенков, они скорее подчеркивают друг друга. В цветовом круге эти цвета расположены друг за другом. Так, дополняющими оттенками фиолетового являются розовый и голубой. Вы, наверное, замечали, что разные цвета вызывают у людей разные эмоции и создают разное настроение. Так, темные холодные оттенки (фиолетовый, синий, зеленый) действуют на нас успокаивающе и расслабляюще, а теплые, яркие цвета (желтый, оранжевый и красный) пробуждают нас и наполняют энергией. BBC News намеренно сделал красную навигационную панель на своем веб-ресурсе, чтобы пробудить читателя, усилить его возбужденное состояние, учитывая специфику данного ресурса (сенсационные новости).

В веб-дизайне цветовое оформление является чем-то более значимым, чем обычное украшение, поскольку оно может сыграть решающую роль в вашем бизнесе, формируя определенное восприятие пользователей.

Цветовой круг: гармония, тёплые и холодные цвета

Цветовое колесо — это основа теории цвета в веб-дизайне. Оно помогает выбрать цвета, которые сочетаются — например, противоположные или гармонирующие друг с другом. Это самый простой вариант сочетания — комплементарная цветовая схема. И таких схем очень много.

Также цветовой круг делится на две части — холодные (синий, зеленый, фиолетовый) и теплые (желтый, оранжевый, красный). Теплые оттенки часто считаются стимулирующими, бодрящими, веселыми, энергичными, а холодные — расслабляющими, успокаивающими и умиротворяющими.

Используя только этот инструмент, можно создать гармоничное и довольно точное визуальное сообщение. Таблицы цветовых сочетаний в веб-дизайне для тех, кто умеет пользоваться цветовым кругом, выглядят очень ограниченными и статичными по сравнению с ним. Ведь круги могут быть очень сложными, состоящими из множества секторов. Существует множество удобных сервисов для генерации цветовых схем на их основе.

Цветовая гамма

У каждого сайта есть цветовая схема, в которой используются основные цвета для заполнения большего пространства. Мы уже говорили, что использование этих цветов влияет на сознание и настроение человека в основном подсознательно, поэтому выбирайте их тщательно. Хотя существует множество способов сочетания цветов, мы остановимся на трех наиболее удачных и часто используемых методах.

Первый — это система триады (тройной гармонии, треугольника), которая является наиболее сбалансированной системой трех цветов. В ней используются резонансные и дополнительные цвета, но нет сложных контрастов, что делает триаду самой надежной гаммой.

На цветовом круге из 12 цветов выберите любые три, которые находятся в пределах 120 градусов друг от друга: один цвет для основного фона и два для контента и навигационной панели.

Второй метод — система двойного дополнения — сложнее в реализации, но он может стать выгодным решением. Используются четыре цвета: два контрастных и два дополнительных. Например, красный и зеленый контрастируют в растениях и текстовых блоках, а голубой фон и оранжевая пустыня эффектно дополняют картину на странице Florida Flourish.

Аналоги (последовательная система)

В гамме цветов, которые похожи, можно использовать преимущественно дополняющие друг друга оттенки. Это позволяет подчеркнуть определенные качества и эмоции. Например, сочетание красного, оранжевого и желтого цветов может подчеркнуть энергию и жизненную силу.

Использовать такую цветовую схему просто, но может быть трудно выбрать, какие цвета использовать в комбинации. Влияние цветов будет преувеличено, поэтому важно выбирать с умом. Например, использование синего, бирюзового и зеленого цветов в дизайне сайта Blinksale создает атмосферу спокойствия и умиротворения. Обратите внимание, как желтый цвет был использован для подчеркивания важных моментов.

Это лишь основы теории цвета, которые могут помочь в создании впечатляющего пользовательского дизайна; нет предела тому, как далеко вы можете зайти в использовании цвета на вашем сайте.

Культурный контекст

При разработке дизайна веб-страницы важно помнить о различных культурных контекстах, связанных с цветами. Цвета, которые могут иметь одно значение в одной стране, могут иметь совершенно другое значение в другой.

Например, красный цвет в Китае символизирует радость и удачу, а в Израиле он является символом крови и греха.

Оранжевый — еще один цвет, имеющий разные значения в разных культурах. Для большинства людей он символизирует положительные эмоции, однако в Соединенных Штатах он ассоциируется с дешевыми товарами.

Поэтому при разработке веб-сайта очень важно учитывать культурный контекст целевой аудитории, чтобы избежать недоразумений.

Цвет как инструмент управления вниманием и настроением

Разные цвета могут вызывать у пользователей разные эмоции, что может повлиять на их взаимодействие с сайтом или приложением. Например, красный цвет часто ассоциируется с сообщениями об ошибках или предупреждениями, а зеленый часто воспринимается как признак успеха. Поэтому при проектировании интерфейсов важно учитывать эти коннотации и использовать цвета соответствующим образом.

Согласно исследованию Джо Холлока, синий цвет является популярным в веб-дизайне, его предпочитают 42% пользователей. Он создает нейтральный фон и вызывает чувства доверия, спокойствия и безопасности — именно поэтому многие социальные сети и мессенджеры выбирают синий цвет в качестве основного. Кроме того, людям, страдающим дальтонизмом, легче воспринимать синие оттенки.

Черный цвет также часто используется в качестве фонового цвета в веб-дизайне, а возможность выбора темного или черного режима является признаком заботы о пользователе. Темный или черный режим снижает нагрузку на глаза, повышает комфорт и эффективность, а на некоторых устройствах может даже помочь сэкономить заряд батареи.

Серый цвет выглядит нейтрально в веб-дизайне, поэтому серо-голубые оттенки часто используются для второстепенных элементов в интерфейсах. Отказ от ярких цветов и пестрых сочетаний обусловлен тем, что люди страдают эпилепсией — яркие цвета могут вызвать припадок. Поэтому серый цвет — это не скучно, а благоразумно.

Влияние цветов на подсознание человека

Разные цвета могут вызывать у людей разные эмоции. Веб-дизайнер может использовать определенные цвета для создания определенной атмосферы на сайте.

Например, красный цвет часто используется для того, чтобы побудить людей к действию, например, к нажатию кнопки или совершению покупки.

Желтый считается универсальным оттенком, который можно использовать на сайтах различной тематики. Он часто ассоциируется с комфортом.

Зеленый цвет может означать спокойствие и часто используется на сайтах, ориентированных на взрослых, а также связанных с финансами, природой или путешествиями.

Синий — еще один универсальный цвет, который может оказывать различное эмоциональное воздействие в зависимости от оттенка. Темные тона синего часто стимулируют, а светлые оттенки успокаивают и расслабляют.

Белый и черный цвета также часто используются в веб-дизайне. Белый цвет олицетворяет чистоту и простоту, а черный делает акцент на определенном элементе веб-ресурса.

Разница в цветовом восприятии мужчин и женщин

Кто является основной аудиторией вашего сайта — мужчины или женщины? А может быть, и те, и другие?

Яркие и приглушенные цветовые схемы для сайта

Эксперимент показал, что мужчины и женщины одинаково реагируют на светлые и темные оттенки. Однако было установлено, что женщин больше привлекают приглушенные цвета, в то время как мужчины предпочитают яркие.

Ахроматические цвета

Ахроматические цвета, такие как белый, черный и все оттенки серого, обычно больше нравятся мужчинам, чем женщинам.

Светлые и темные оттенки

Светлые оттенки более популярны среди женщин. Причиной тому является их обостренное восприятие определенных цветов.

Женщины

Больше всего женщинам нравятся голубой, фиолетовый и зеленый цвета. Цвета, которые нравятся меньше всего, — оранжевый, коричневый и серый.

Мужчины

Мужчины предпочитают разные цвета, но наиболее популярными являются синий, зеленый и черный. Коричневый, оранжевый и фиолетовый — наименее предпочитаемые.

Используя цвета, которые предпочитают мужчины, женщины или обе группы, вы можете повлиять на их подсознательное восприятие бренда. Согласно исследованиям цветовых схем, и мужчинам, и женщинам нравятся зеленый и синий цвета. И тем и другим не нравятся оранжевый и коричневый. Если вы хотите привлечь внимание обоих полов, вам следует использовать синий или зеленый в качестве основного цвета.

Цвет вашего бренда или продукта может также зависеть от того, какое впечатление ваши клиенты хотят произвести на окружающих. Люди часто покупают определенные товары или услуги, чтобы произвести определенное впечатление на окружающих. Многие решения являются отражением того, что человек думает о себе и как он хочет выглядеть в глазах других. Это то, что приходит на ум другим людям, когда они думают об этом человеке.

Поэтому если вы хотите, чтобы ваш продукт покупали люди, которые любят природу, — используйте зеленый цвет в цветовой схеме HTML. Хотите привлечь людей, которые чувствуют себя молодыми и уверенными? Используйте желтый. Если вы заинтересованы в людях, которые хотят выглядеть солидно и богато, используйте черный цвет.

Подумайте об идеальном представителе вашей целевой аудитории — что он или она хочет, чтобы увидели другие люди? Да, это затрагивает психологию — но ее понимание необходимо для создания успешного бренда.

Советы по выбору основных цветов сайта

Знаете ли вы, что цвет товара является одной из основных причин, по которым покупатели принимают решение о его покупке? Например, некоторые из крупнейших международных брендов имеют уникальные цветовые схемы, которые ассоциируются с их фирменным стилем. Например, Mcdonald’s — желто-красный, а Nike — бело-черный.

Важность узнаваемости бренда нельзя недооценивать, поскольку она помогает организациям установить доверие со своими клиентами. Когда потребитель узнает бренд, он чувствует себя комфортно и становится давним приверженцем продукта.

Что, по-вашему, является неотъемлемым элементом бренда? Конечно же, логотип. Цветовое сочетание, которое вы используете для логотипа, всегда будет ассоциироваться у людей с вашим брендом. Научные исследования показали, что цвет повышает узнаваемость бренда на целых 80%. Вот почему его выбор так важен при разработке дизайна онлайн-ресурса.

Выбор правильных цветов для вашего сайта важен по двум причинам.

• Во-первых, он может повлиять на отношение клиентов к вашему бренду.
• Во-вторых, он может стать основным фактором успеха вашего сайта в целом.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильные цвета для вашего сайта:

Поймите, как цвет влияет на эмоции

Прежде всего, необходимо понять, как различные цвета могут влиять на эмоции людей. Например, исследования показали, что люди по-разному реагируют на разные цвета, когда видят на сайтах кнопки призыва к действию.

Учитывайте географию

Выбирая цвета для своего сайта, помните, что в разных культурах существуют разные ассоциации с определенными цветами. То, что может считаться эстетически привлекательным в одной культуре, может не восприниматься таковым в другой.

Используйте психологию цвета

Существует область исследований, известная как психология цвета, которая изучает, как различные цвета могут влиять на наши эмоции и поведение. Вы можете использовать эти знания, чтобы помочь вам выбрать правильные цвета для вашего сайта.

Рассмотрите свою целевую аудиторию

Подумайте о том, кто является вашей целевой аудиторией и на что она может отреагировать при выборе цвета на вашем сайте. Например, если вы ориентируетесь на молодую аудиторию, более яркие цвета могут быть более эффективными, чем приглушенные тона.

Разные цвета могут вызывать у людей разные эмоции в зависимости от культурного контекста. Например, в фэн-шуй зеленый цвет ассоциируется с миром и равновесием, в то время как в Европе он может ассоциироваться с весной или новым началом. Аналогично фиолетовый цвет в одних культурах может вызывать чувство исцеления или расслабления, а в других ассоциироваться с печалью или утратой.

Зеленый цвет часто ассоциируется с природой, богатством, спокойствием и здоровьем. Наши глаза способны воспринимать оттенки зеленого легче, чем другие цвета, поэтому он оказывает расслабляющее воздействие на людей. Зеленый — второй по любимости цвет как у женщин, так и у мужчин.

Желтый цвет символизирует жизнерадостность, оптимизм и молодость. Его часто используют для привлечения внимания. Однако слишком много желтого цвета может вызвать стресс, поэтому лучше использовать его умеренно.

Оранжевый цвет символизирует творчество, энтузиазм и дружелюбие. Он также способен пробудить в человеке активность (например, подписаться на рассылку или совершить покупку). Сайт в оранжевом цвете помогает привлечь импульсивных пользователей.

Красный цвет ассоциируется с опасностью, страстью, энергией и возбуждением. Он часто используется для того, чтобы побудить потребителей совершить срочную покупку. Оттенки красного вызывают сильную эмоциональную реакцию — в ресторанах они используются для повышения аппетита.

Розовый цвет — символ романтики, женственности, невинности и сладости. Обычно он используется в коммерческих предложениях, ориентированных именно на женщин и девушек.

Фиолетовый цвет символизирует мудрость, величие, успех и богатство. Он также обладает успокаивающим эффектом и часто используется в дизайне косметики.

Синий цвет передает спокойствие, надежность, мирную безопасность и стабильность. Его часто используют крупные организации и банки, поскольку он одинаково приятен как парням, так и девушкам.

Разные цвета могут вызывать у людей разные эмоции. Например, серый цвет для одних может быть символом простоты и логики, а для других — спокойствия и нейтральности. Черный цвет, с другой стороны, может восприниматься одними как символ роскоши и элегантности, а у других он ассоциируется с силой и профессионализмом.

Выбирая цвета для дизайна сайта, важно учитывать, какие эмоции вы хотите, чтобы сайт вызывал у посетителей. Например, если вы продаете здоровую пищу, возможно, вам стоит использовать на своем сайте зеленый цвет, поскольку он ассоциируется со здоровьем и природой.

Не забывайте о возрасте потребителей

Еще один важный момент, который необходимо учитывать, — это возрастная группа ваших потребителей. Знаете ли вы, что цветовые предпочтения людей меняются с возрастом? Научные исследования подтверждают это. Обязательно примите это во внимание, если в демографической структуре вашей целевой аудитории преобладает определенная возрастная группа.

Забудьте о предубеждениях

Предрассудки — одна из самых распространенных ошибок коммерческих организаций при выборе цветовой схемы для представления своего бизнеса. Они основаны вовсе не на психологии, а только на личных предпочтениях. Конечно, каждый из нас хочет взять за основу тот цвет, который ему нравится. Однако такое решение будет ошибочным, например, при продвижении женской косметики. В этом случае лучше выбрать для сайта розовый или фиолетовый цвет. Не забывайте об этом. И не позволяйте своим личным предпочтениям негативно влиять на успех вашего бренда.

Определитесь с набором и количеством цветов

Правило «60−30–10» является хорошим руководством к действию при выборе цветов для вашего сайта. Это правило предполагает использование 3 цветов в цветовой схеме, где основной цвет занимает 60% пространства, вторичный — 30%, а акцентный — 10%.

Многие пользователи предпочитают веб-ресурсы, в дизайне которых используется светлый фон с более темным оттенком на переднем плане, поскольку это создает эффект эстетической привлекательности. Кроме того, наши глаза легче воспринимают такое сочетание.

Если вы уже выбрали основной цвет для сайта, самое время научиться правильно его применять. Не стоит размещать его везде, где только можно, так как он и так будет привлекать много внимания. Доминирующий оттенок должен выделять только те элементы, к которым вы хотите привлечь внимание посетителей или побудить их совершить какое-то действие (например, подписаться на обновления, заполнить форму, позвонить по указанному номеру и т. д.).

Цель акцентных цветов — привлечь внимание пользователей и выделить конкретные элементы на фоне остальных. Если вы хотите, чтобы ваш дизайн выглядел профессионально и интересно, используйте готовые цветовые схемы для сайтов. Обычно они выделяют наиболее ценные детали: подзаголовки, кнопки, цитаты.

К областям, где можно использовать вспомогательные цвета, относятся: второстепенная информация; подзаголовки; активная кнопка меню.

Цвет фона

Выбранный для вашего сайта цвет фона, может сильно повлиять на восприятие его посетителями. Если вы хотите создать спокойную атмосферу, используйте приглушенные цвета.

Однако если вы хотите привлечь внимание к определенным элементам, эффективным может быть использование контрастных цветов. В конечном счете, правильный выбор цвета фона зависит от цели вашего сайта.

Цветовое колесо

Полезный инструмент при выборе цветов для вашего сайта. Вы можете выбрать похожие оттенки, которые находятся рядом друг с другом на колесе, или дополняющие оттенки, которые находятся напротив друг друга.

Примерами похожих сочетаний цветов являются синий и зеленый или красный и оранжевый. Примерами дополняющих цветовых сочетаний являются оранжевый и зеленый или фиолетовый и желтый.

Цвет шрифта

При выборе цвета шрифта для вашего сайта традиционный черный текст на белом фоне обычно является хорошим выбором. Если черный цвет кажется слишком резким (особенно при ярком мониторе), можно попробовать использовать синий или темно-серый. Но избегайте слишком ярких или аляповатых сочетаний, например, красного текста на синем фоне. Чтобы не напрягать глаза, фон должен быть приятным и нейтральным, с акцентами только на отдельных элементах, таких как ссылки или заголовки.

Пользуйтесь вспомогательными инструментами

Существует несколько различных способов тестирования и выбора цветов для вашего сайта. Один из вариантов — использовать такой инструмент, как Colorspire, который поможет вам быстро оценить различные сочетания, чтобы найти подходящее. Если вам неудобно работать с Colorspire, существует ряд аналогичных инструментов, которые вы можете проверить.

Изучите сайты своих конкурентов

Еще один вариант — изучить сайты ваших конкурентов. Посмотрев, какие цвета они используют, вы сможете получить лучшее представление о том, что может хорошо подойти для вашего собственного сайта.

Если вы хотите создать уникальный бренд, который будет выделяться на фоне других, то вам, вероятно, стоит выбрать цветовую схему, отличную от той, которую используют ваши конкуренты.

Сравните несколько разных цветовых схем

Не соглашайтесь на первую попавшуюся цветовую схему. Чаще всего эта стратегия оказывается неверной. Вместо этого сделайте 3–4 разных цветовых схемы и сравните их друг с другом. Попросите помощи у своих деловых партнеров или коллег.

Постарайтесь понять, что работает, а что нет. Затем постепенно сокращайте варианты, пока не найдете лучший цвет для сайта. Чтобы придумать хорошую цветовую схему, не нужно быть гениальным художником. Главное здесь — понимать психологию оттенков и связанные с ними эмоции.

Важно иметь хотя бы общее представление о правиле «60−30–10», а также о работе цветового круга. Дайте волю своему воображению, экспериментируйте, и оптимальное сочетание обязательно будет найдено.

Установив эмоциональную связь с пользователями, вы сможете не только предотвратить их уход с сайта, но и увеличить время, проведенное ими на нем. А это значит, что вы повысите конверсию. В итоге все это окажет значительное положительное влияние на ваш бизнес.

Эмоциональное восприятие цвета

Тесная связь между цветом и эмоциями неоспорима. Веб-дизайнеры могут использовать это в своих интересах, чтобы задать правильный тон для каждого сайта.

Несколько исследований — например, анализ, опубликованный на сайте Vandelay Design, и пост журнала Smash Magazine о цветах — показывают, как цвета влияют на эмоции и помогают создать отличный ux-дизайн.

Однако важно помнить, что разные культуры воспринимают цвета по-разному. В этой статье мы сосредоточимся на эмоциональных ассоциациях, характерных для западной культуры.

Как выбрать цветовую схему сайта в зависимости от решаемых задач

Фон сайта должен быть оформлен в зависимости от его назначения. Например, интернет-магазины и информационные порталы чаще всего выбирают нейтральные или белые цвета сайта, поскольку внимание сосредоточено на продвигаемых товарах или идеях, а не на дизайне сайта. Светлый фон с яркими доминирующими и вспомогательными оттенками отлично подходит для онлайн-торговли, так как позволяет выделить детали и сделать сайт уникальным. Нейтральный фон помогает сфокусировать внимание посетителей только на продуктах или контенте.

Если вы хотите создать запоминающийся образ бренда, попробуйте использовать для фона различные оттенки вашего доминирующего цвета или фирменного цвета. Как уже упоминалось, цвет оказывает непосредственное влияние на узнаваемость бренда. Использование различных оттенков основного цвета на фоне вашего ресурса усилит ваш бренд и сделает его более запоминающимся для потребителей. Однако следует избегать использования провокационных цветов для фона сайта, так как это может негативно повлиять на восприятие посетителей. Лучше выбирать оттенки с низкой интенсивностью.

Нейтральный или белый фон поможет привлечь внимание клиентов к вашему портфолио или услуге. При этом сайт не должен быть перегружен акцентами. В противном случае пользователи будут отвлекаться от информации, которую вы пытаетесь до них донести. Светлый или белый фон позволит сконцентрировать внимание на контенте.

Для сайтов, связанных с творчеством (красота, мода, кафе и рестораны, дизайн и т. д.), ограничений нет. Такие сайты могут использовать любой фон. Вы можете добавить драматизма, сделав панель черной. Или развеселить посетителей радужным фоном. Самое главное, чтобы выбранный фон не затруднял чтение текста. Если вы правильно его подберете, пользователям будет приятно находиться на вашем сайте. Идеальный цвет фона для сайта — тот, который будет создавать гармонию в сочетании с основными и дополнительными оттенками, а также выделять контент.

Если вы не знаете, какие цвета выбрать для оформления сайта, сделайте фон светло-серым или белым. Хотя это, возможно, не слишком вдохновляет, читатели смогут четко видеть содержание. При выборе цветовой схемы отбросьте свои личные предпочтения и инстинкты. Применяйте те сочетания, которые нравятся вашим целевым клиентам. Таким образом, они надолго запомнят ваш сайт, и он будет выделяться на фоне конкурентов. В дизайнерской работе нет места случайности. Чтобы создать подходящую цветовую схему, необязательно быть профессиональным дизайнером.

Красный

Эмоции и ассоциации: возбуждение, энергичность, жизнь. Красный — самый возбуждающий цвет, он настолько энергетически заряжен, что может даже повысить кровяное давление. Красный символизирует страсть и силу, он привлекает внимание больше, чем другие цвета, поэтому его часто используют для важных предупреждений и объявлений. Например, красный цвет очень уместен для сайта no way nsa, цель которого — предупредить о предполагаемых угрозах.

Использование большого количества красного цвета в верхней части страницы — это замечательно, потому что он привлекает внимание к важной информации в сообщении.

В то же время люди склонны быстро покидать красную «опасную зону» и прокручивать страницу вниз. А это, в свою очередь, позволяет вам показать пользователю больше контента.

Но этот цвет может работать и против вас, потому что он может вызвать агрессию или перевозбуждение. Если вы хотите создать более спокойную атмосферу, старайтесь использовать красный цвет умеренно и выбирайте более светлые оттенки красного.

Оранжевый

Эмоции и ассоциации, которые вызывает оранжевый цвет, — это дружелюбие, энергия и уникальность. В качестве основного цвета оранжевый может заинтересовать и оживить, а в качестве дополнительного — сделать это более тонко.

Кроме того, оранжевый цвет помогает создать ощущение движения и энергии. Например, мультяшный сайт Fanta отлично смотрится в оранжевом цвете, который навевает мысли о молодости и энергичности.

Этот цвет также связан с креативностью, но при этом сохраняет привычную идентичность бренда.

Жёлтый

Желтый — это цвет, который может вызывать самые разные эмоции, от счастья и энтузиазма до более архаичных чувств. Эмоции, вызываемые желтым цветом, во многом зависят от его оттенка.

Яркий желтый цвет может придать помещению энергию, но без резкости и суровости, присущих красному. Средние оттенки желтого могут вызывать чувство комфорта и в то же время бодрости. Более темные оттенки желтого (в том числе золотой) могут создать ощущение древности, наполняя пространство безвременьем, мудростью и любопытством. Например, на домашней странице агентства веб-дизайна Flash Media темные тона желтого излучают энергию, любопытство и авторитет.

Этот цвет отлично подходит для компаний, которые зарабатывают деньги на консалтинге и хотят подчеркнуть свой профессионализм.

Зеленый

Зеленый цвет считается самым универсальным и нравится большинству людей. Его связь с природой делает его хорошим выбором для сайтов, пропагандирующих здоровый образ жизни, натуральную косметику и экопродукцию.

Положительный эффект зеленого цвета также может способствовать укреплению доверия, как это делает Сбербанк. Например, интернет-магазин, продающий роботы-пылесосы, выиграет от использования зеленого цвета, поскольку он подразумевает чистоту и дружелюбие к окружающей среде.

Использование зеленого цвета в сочетании с белым и темным деревом создает ощущение простоты и доступности.

Синий цвет

В зависимости от используемого оттенка синего передаются различные эмоции и ассоциации. Светлые оттенки обычно создают ощущение спокойствия и безопасности, а темные оттенки более надежны.

Сайты социальных сетей часто используют светлые оттенки синего, чтобы передать дружелюбие, а корпоративные сайты могут использовать более темные оттенки, чтобы выглядеть более надежными.

Фиолетовый

Эмоции и ассоциации, которые вызывает фиолетовый цвет, включают роскошь, романтику, тайну и мистицизм. Светлые оттенки, такие как лавандовый, имеют коннотацию романтики, а темные оттенки кажутся более шикарными и загадочными.

Фиолетовый цвет исторически ассоциируется с королевской властью и величием, что делает его идеальным выбором цвета для моды и предметов роскоши.

Чёрный

Черный цвет может вызывать различные эмоции и ассоциации, в зависимости от того, с какими цветами он используется, или если он используется в избытке. Черный цвет обладает мощной нейтральностью, что делает его хорошим выбором для больших блоков текста.

Однако, поскольку это основной цвет, черный также может создавать ощущение нервозности или ассоциироваться со злом.

Для большинства сайтов черный цвет используется для создания ощущения изысканности. Минималистский дизайн, сочетающий черный и белый цвета, создает впечатление элегантности и стиля, как это видно на сайте Dream and Reach компании BOSE.

Роскошь может ассоциироваться с темнотой фона. В статье из журнала Lifescript черный цвет описывается как «элегантный, изысканный, сильный». именно поэтому многие дизайнеры высокого класса используют черный цвет для своих сайтов электронной коммерции.

Вневременность и классичность черного цвета помогает объяснить его использование в товарах с высокой добавленной стоимостью. Не говоря уже о том, что черный цвет также считается цветом гламура, изысканности и эксклюзивности.

Белый

Эмоции и ассоциации: чистота, простота, добродетель. В западной культуре белый цвет часто воспринимается как символ чистоты, невинности и доброты.

Этот цвет часто используется в качестве фона для минималистичных и простых веб-сайтов.

Кроме того, ни один другой цвет не привлечет столько внимания к другим цветам на сайте, сколько белый. Например, на сайте лауреата премии Awwwards Клоина Тошева все его работы размещены на белом фоне, что еще больше выделяет иллюстрации и создает впечатление элегантной галереи.

Серый цвет

Серый цвет может ассоциироваться с нейтральностью, формальностью и меланхолией.

Хотя иногда он может создавать грустную и мрачную атмосферу, он по-прежнему часто используется профессиональными дизайнерами. Все дело в оттенках: чередуя их, можно получить все эмоции, которые вызывают черный и белый цвета.

В целом, серый цвет — мощный инструмент при правильном использовании. В сочетании с более яркими цветами в дизайне серый фон выглядит современно, а не уныло.

Бежевый

Бежевый может перенимать свойства окружающих его цветов, что делает его универсальным фоновым цветом.

Темные оттенки бежевого создают ощущение традиционности и приземленности, в то время как светлые оттенки кажутся более свежими и современными.

Цвет слоновой кости

Эмоции и ассоциации: комфорт, элегантность, простота. Слоновая кость, а также кремовый цвет вызывают почти те же эмоции, что и белый. Однако цвет слоновой кости более теплый (или менее стерильный), чем белый, что создает большее ощущение комфорта при сохранении минимализма.

Вы можете использовать слоновую кость вместо белого, чтобы смягчить контраст между ней и более темными цветами. Например, на сайте Art in My Coffee коричнево-оранжевые элементы расположены на фоне цвета слоновой кости (который выглядит сероватым), что поддерживает ощущение тепла.

Пурпурный

Пурпурный — это цвет, который часто выделяется и ассоциируется с позитивными чувствами. Он часто используется для обозначения женственности, но также может использоваться для выражения надежды, молодости и комфорта.

Наиболее эффективные схемы выбора цвета для сайта

Выбирайте для своего ресурса любую цветовую схему, но помните о том, как цвета могут влиять на настроение человека. Вы можете использовать либо триадную цветовую схему, которая является наиболее надежной, либо двойную комплементарную систему, которую, возможно, сложнее реализовать, но она может выглядеть великолепно.

Разные цвета могут вызывать у людей разные эмоции. Например, сочетание желтого, оранжевого и красного цветов может заставить человека чувствовать себя более энергичным. Зеленый, бирюзовый и синий цвета могут создать более спокойную атмосферу. Важно выбирать оттенки, которые хорошо дополняют друг друга, чтобы создать желаемый эффект.

Существует множество способов сочетания цветов для сайта, но в этой статье мы остановимся на наиболее эффективных методах.

1. Триада (тройная гармония, треугольник)

   Эта система опирается на три оттенка цвета. Она считается базовой и обеспечивает баланс цветов. Хотя в ней отсутствует сложный контраст, она использует резонанс и дополнение для создания интересного эффекта.

   Триада — одна из самых надежных цветовых схем. Чтобы использовать эту систему, просто выберите три оттенка из цветового круга, которые находятся в пределах 120 градусов друг от друга.

2. Двойная комплиментарная система

   Это решение, хотя и выгодное, будет сложнее реализовать в более широком диапазоне. Здесь вам понадобится четыре цвета: два вспомогательных и два контрастных.

   На странице Florida Flourish используется эта схема. Она выглядит великолепно, не правда ли? Зеленый и красный цвета сайта создают контраст в текстовых блоках и растениях, а оранжевая пустыня и синий фон усиливают эффект от фотографии.

3. Аналоги (последовательная система)

   Различные эмоции и качества можно вызвать или подчеркнуть, используя оттенки, которые дополняют друг друга. Например, сочетание желтого, оранжевого и красного цветов может символизировать жизненную силу и энергию.

   Хотя использовать такие цвета не слишком сложно, выбор правильных оттенков может оказаться непростой задачей. Эффект каждого цвета будет усиливаться, поэтому важно быть внимательным при выборе. Blinksale обладает успокаивающей атмосферой благодаря сочетанию зеленого, бирюзового и синего цветов. Желтый цвет используется для выделения особо важных деталей.

4. Раздельный выбор

   Основной оттенок в сочетании с двумя другими оттенками образует на спектре равносторонний треугольник.

5. Прямоугольник

   Здесь задействованы четыре цвета: один доминирующий, два вспомогательных и один акцентный.

6. Квадрат

   Это наиболее яркое, светящееся и активное решение.

Вы увидели только начало теории цвета и то, как ее можно использовать для создания удивительных веб-дизайнов. Насколько полно вы раскроете свой творческий потенциал, зависит только от вас!

Модные сочетания цветов в веб-дизайне

Среди самых актуальных цветов 2022 года — яркие натуральные цвета, неожиданные гармоничные сочетания и приглушенные оттенки. Естественные палитры также в моде в этом году.

Выделяющаяся насыщенность

В этом году в моде сочетание насыщенных цветов с более блеклым фоном, что делает их еще более яркими.

Оттенки человеческой кожи

Помимо типичной обнаженной кожи, используется широкий спектр оттенков человеческой кожи.

Плавные градиенты

В этом году люди хотят, чтобы цвета в дизайне перетекали друг в друга, создавая гармонию. Модные цвета в веб-дизайне отражают эту потребность в единстве и сходстве.

Сюрреалистичность

В 2022 году в веб-дизайне актуальны цвета, которые являются неожиданными, похожими на сон или фантазию. Объекты могут быть окрашены в незнакомые для них цвета.

Монохром плюс один

Проверенный и верный метод сочетания выразительности и сдержанности снова в моде. Такой подход позволяет создать контраст, сохраняя при этом элегантность и спокойствие.

Генераторы цветовых палитр

Генератор цветовой палитры или цветовой круг — это программа, основанная на 12 основных цветах цветового круга. Такой инструмент помогает создать определенную палитру вокруг выбранного цвета или оттенка. Вы получаете гармоничное сочетание, которое можно использовать в веб-дизайне, печатных материалах и других дизайнерских проектах.

Если вам нужна помощь в поиске правильных цветов для вашего следующего проекта, обратите внимание на этот список из 18 различных генераторов цветовой палитры. Независимо от того, хотите ли вы генерировать палитру автоматически или вручную, здесь найдется вариант для вас. А если вам нужно вдохновение, что делать с вашей новой цветовой схемой, мы позаботились и об этом.

Coolors

Сайт. https://coolors.co/

Версии для работы. Веб-версия, iOS- и Android-приложения, плагин для Figma, расширение Chrome, расширение Adobe.

Стоимость. Бесплатно с ограничениями, про-версия — $3 в месяц.

Язык интерфейса. Английский.

Coolors — это веб-сайт, который предоставляет пользователям множество различных цветовых палитр. Сайт предлагает бесплатную версию с ограниченными возможностями, а также профессиональную версию за $3 в месяц, которая предоставляет доступ к дополнительным функциям.

Coolors позволяет пользователям изучать модные палитры или создавать свои собственные палитры. В бесплатной версии пользователи могут создавать до пяти различных цветовых схем и сохранять до десяти различных палитр. Профессиональная версия дает пользователям доступ к большему количеству цветов, градиентам и возможности извлекать цвета из фотографий.

Paletton

Веб-сайт: https://paletton.com

Рабочие версии: веб-версия

Стоимость. Бесплатно + донаты по желанию.

Язык интерфейса: английский, чешский

Paletton — это сервис, который может создавать цветовые палитры на основе цветового круга и выбранного оттенка. Вы можете использовать различные схемы, а также регулировать насыщенность, яркость и контрастность. При нажатии на любой тон в схеме откроется окно с подробной информацией о цвете.

Вы можете увидеть, как схема будет восприниматься людьми с разным типом зрения или в разных условиях. При выборе соответствующей палитры доступны примеры веб-страниц с похожей цветовой схемой.

Готовую схему можно открыть в виде таблицы с описанием каждого цвета, а затем экспортировать в подходящий формат. Все это доступно бесплатно — хотя пожертвования приветствуются, если вы считаете сервис полезным.

Adobe Color CC

Сайт. https://color.adobe.com/ru/create/color-wheel

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно — базовый функционал. Дополнительные возможности при авторизации с Adobe ID.

Язык интерфейса. Русский, английский + ещё 17 языков.

Служба Adobe Color Service помогает создать цветовую палитру на основе выбранных правил цветовой гармонии и цветовых режимов. Основной цвет можно выбрать по кругу или указав код вручную, а затем скопировать цветовые коды. Преимуществом работы с продуктами Adobe является то, что палитру можно сохранить в creative cloud и затем использовать в Photoshop, Illustrator, Fresco и других сервисах adobe.

Другие интересные возможности сервиса: проверка контрастности; проверка сочетания фона, текста и графики; извлечение палитр и градиентов из загруженных изображений; просмотр готовых палитр и копирование их содержимого. Перед началом работы вы можете подробно изучить современные тенденции — в Adobe Color CC для этого есть целый раздел.

Color Hunt

Сайт. https://colorhunt.co/

Версии для работы. Веб-версия, расширение для Chrome.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Digital-тренды 2022: графический и UI/UX дизайн

Color Hunt — это сайт о тенденциях в дизайне, который предлагает огромную библиотеку готовых цветовых палитр. Если вы не уверены, какая цветовая схема вам нужна, это отличное место для просмотра различных вариантов. Вы можете просматривать популярные, новые или случайные палитры, и даже фильтровать по цветовой гамме.

Кроме того, если вы найдете понравившуюся палитру, вы можете добавить ее в свою коллекцию на потом. А если вы используете расширение для Chrome, то каждый раз при открытии новой вкладки вы будете получать новую случайную палитру!

In Color Balance

Сайт. http://color.romanuke.com/

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Русский, английский, немецкий, испанский, польский, французский.

Очень интересный цветовой сайт. Полезен при создании новых цветовых схем. Интерфейс прост в использовании, а фотографии — отличный способ увидеть, как цвета сочетаются друг с другом.

Здесь нельзя создать свою собственную палитру, но можно выбрать что-то из готовых вариантов.

My Brand New Logo

Сайт. https://mybrandnewlogo.com/ru/generator-cvetovoi-palitry

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Русский, английский + ещё 16 языков.

Вы можете создать совершенно новый логотип для своего сайта, воспользовавшись услугой «Мой совершенно новый логотип». Эта услуга предлагает компьютерный выбор схемы, который автоматически подберет цвета, хорошо сочетающиеся между собой.

Вам нужно только указать тип цветов, которые вы хотите использовать — яркие, винтажные, серые или гладкие. Найдя понравившуюся палитру, вы можете скопировать код каждого оттенка в отдельности или получить CSS-код для использования в своих веб-проектах.

Seo Checker: Color palette and schemes generator

Сайт. https://seochecker.it/color-palette-generator

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Этот генератор палитр предоставляет бесплатный онлайн-инструмент для создания цветовой палитры на основе заданного цвета. Вы можете ввести шестнадцатеричный код нужного цвета или выбрать цвет из предложенного цветового набора.

После указания цвета инструмент сгенерирует несколько различных цветовых схем, основанных на комбинациях цветов в круге Иттена: триада, тетрада, монохроматический, аналог, дополнительный, отдельный дополнительный.

Полученные цветовые коды можно скопировать и использовать в своем веб-дизайне.

ColorScheme

Сайт. https://seochecker.it/color-palette-generator

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Сайт, позволяющий создавать цветовые палитры на основе цветов, выбранных на цветовом круге. Вы можете настроить множество параметров, например, выбрать цветовую схему и цветовую модель, отрегулировать оттенок и проверить видимость палитры для различных типов зрения. После генерации вы можете настроить схему вручную.

В готовой палитре можно открыть список цветов и поделиться ссылкой на постоянный адрес схемы. Также можно проверить, как будет выглядеть текст на фоне выбранного цвета.

Дополнительные возможности ColorScheme включают:

• просмотр примеров светлых и темных страниц в выбранной палитре;
• каталог цветов — можно посмотреть название и код понравившихся оттенков;
• отдельный каталог с названиями автомобильных красок и названиями цветов HTML.

Широкий набор функций позволяет использовать сервис для различных дизайнерских проектов в онлайне и офлайне.

Color-Wizard

Сайт. http://www.colorsontheweb.com/Color-Tools/Color-Wizard

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Вы можете использовать этот сайт для бесплатной генерации цветовых схем. Просто выберите основной цвет, который вы хотите, и сайт сгенерирует несколько популярных схем и вариаций оттенков. Каждому цвету будет присвоен код. Если вы не знаете код нужного вам основного цвета, вы можете найти подходящий вариант в разделе «цвета в интернете».

Palette Generator

Ссылка на сайт. https://palettegenerator.colorion.co/

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Вы можете бесплатно создавать цветовые палитры на генераторе палитр, нажав на пробел. Чтобы скопировать код, просто нажмите на него или на соответствующий цвет.

ColorSpace

Ссылка на сайт. https://mycolor.space/

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Сайт предоставляет пользователям бесплатное веб-приложение для создания цветовых палитр. Достаточно указать цвет или его код, и приложение сгенерирует 25 палитр с различными схемами на основе введенного цвета. Для каждого цвета в палитре есть свой код, и пользователи также могут создавать двух- и трехцветные градиенты из выбранных цветов.

Colormind

Ссылка на сайт. http://colormind.io/bootstrap/

Версии для работы. Веб-сервис.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Этот сервис является бесплатным и может помочь вам в выборе цветов для вашего сайта. Главная особенность заключается в том, что вы можете увидеть пример того, как будет выглядеть ваша веб-страница с выбранными цветами. Вам также даются рекомендации по использованию каждого цвета.

CopyPalette

Сайт. https://copypalette.app/

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Приложение CopyPalette генерирует монохромную цветовую схему на основе выбранного вами базового цвета. Вы также можете настроить контрастность и указать количество цветовых вариаций. Готовую палитру можно скопировать в формат SVG и добавить Figma или Sketch для последующего использования в дизайне.

Дополнительные сервисы для работы с цветом

Кроме создания полной цветовой палитры, есть и другие задачи, которые можно решать с помощью цвета. Например, найти понравившийся вам оттенок или подобрать фотографию к вашей палитре. Вот несколько полезных сервисов.

Color Grid

Сайт. https://0to255.com/

Версии для работы. Веб-сервис.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский. Простой инструмент для поиска оттенков. Для работы с сервисом необходимо выбрать цвет на главной странице вручную или указать его код. При нажатии на нужный оттенок откроется полная схема с отображением цветов и кодов.

Brand Colors

Ссылка на сайт. http://brandcolors.net/

Версии для работы. Веб-сервис.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

На этом сайте вы можете найти фирменные цвета известных компаний. На сайте есть удобная строка поиска, которая позволяет быстро найти нужную компанию. Все цветовые схемы можно легко скопировать или скачать в различных форматах.

Get UI Colors

Сайт. http://getuicolors.com/

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно.

Язык интерфейса. Английский.

Вы можете использовать Get UI Colors, чтобы увидеть, как будет выглядеть белый текст на цветном фоне. Для этого просто выберите цвет и нажмите на кнопку, чтобы увидеть результат. Сайт бесплатен для использования и доступен на английском языке.

Multicolr Tineye

Сайт. https://labs.tineye.com/multicolr/

Версии для работы. Веб-версия

Стоимость. Бесплатно — пробная версия, лицензия — от $200 в месяц.

Язык интерфейса. Английский.

Система поиска изображений по цвету. Позволяет пользователям выбрать до пяти цветов и найти изображения, относящиеся к этим цветам, среди 20 миллионов изображений, доступных на сайте Flickr.

Также предусмотрена возможность добавления тегов. Когда вы нажимаете на фотографию, открывается окно с названием и кратким описанием. Щелчок по названию перенаправляет вас на страницу изображения на Flickr.

Shutterstock Spectrum

Сайт. https://www.shutterstock.com/search/spectrum

Версии для работы. Веб-версия.

Стоимость. Бесплатно в течение месяца после подписки с ограничением на 10 фото, далее — $29 в месяц.

Язык интерфейса. Русский, английский + ещё 23 языка.

Shutterstock Spectrum — это сайт, который помогает найти изображения с лицензией royalty-free. Вы можете указать оттенок, и система найдет фотографию в соответствующей гамме.

Кроме того, вы можете выбрать другие параметры, например, тип изображения или ориентацию фотографии. Изображение можно увеличить для просмотра, сохранить, загрузить или найти похожие.

Услуги по подбору палитры помогают профессиональным дизайнерам и тем, кому лишь изредка приходится работать с цветом. Используйте эти инструменты для создания брендбуков, инфографики, аккаунтов в социальных сетях и дизайна электронных рассылок.

Книги по теории цвета

Чтобы узнать больше о цветах и о том, как лучше их понимать, ознакомьтесь с некоторыми книгами по теории цвета. Мы рекомендуем следующие три:

1. «Искусство цвета» Йоханнеса Иттена — это всестороннее и обширное исследование теории цвета, которое необходимо прочитать художникам, дизайнерам и архитекторам.
2. «Тайная жизнь цвета» Кассии Ст. Клэр поможет вам понять, как оттенки меняют восприятие. В своей книге Сент-Клер рассказывает поучительные истории о восприятии цвета и приводит смелые и неожиданные примеры.
3. Сьюзан Уэйншенк уже опубликовала две части книги «100 главных принципов дизайна». Работа автора посвящена не столько цвету, сколько приемам, которые помогают удержать внимание пользователя и побудить его к нужному действию.

Заключение

Хотя пользователи могут не обращать сознательного внимания на цвета, используемые на сайте или в приложении, цвет все равно оказывает на них подсознательное воздействие.

На самом деле, цвет может повысить узнаваемость бренда на 80%. Правильно подобранные цвета могут вызывать положительные эмоции, побуждая пользователей к действию, в то время как неправильно подобранные цвета могут иметь противоположный эффект.

Поэтому важно тщательно продумать цвета, которые вы используете в дизайне, и протестировать различные комбинации, чтобы понять, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Слишком большое количество цветов может быть подавляющим, поэтому лучше всего придерживаться максимум трех-четырех.

Помните, что целью является повышение конверсии, а не просто создание визуально приятного дизайна.