Как придумать и создать логотип

Логотип — это не просто случайное изображение, размещенное на сайте или продукте компании. Это профессиональный символ, который говорит клиентам о том, кто вы и чем занимаетесь.

Создание логотипа требует продуманности и внимательности, поскольку он будет одним из первых, что увидят клиенты, когда столкнутся с вашим брендом.

Нанять компетентного дизайнера для создания логотипа необходимо для того, чтобы у клиентов сложилось положительное первое впечатление о вашей компании.

Зачем компании логотип

Фирменный стиль компании — это набор визуальных элементов, по которым потребители отличают компанию от других компаний, принимают решения о покупке и рекомендуют ее другим. Сюда входит логотип, который часто является наиболее узнаваемой частью бренда.

Логотип сообщает общественности о том, чем занимается компания, и может помочь ей выделиться среди конкурентов. Исследование показало, что более 70% покупателей принимают решение о покупке, основываясь на цвете изображения. Фирменный стиль компании укрепляет право собственности, защищая от подделок.

Можно разработать логотип, не нанимая дизайнера, что сэкономит компании деньги. Цены в творческих студиях могут начинаться от 800 долларов и доходить до десятков и сотен тысяч долларов.

Однако стоимость не является решающим фактором для создания успешного логотипа и бренда. Например, узнаваемый флажок Nike был придуман за 35 долларов, а логотип Coca-Cola был нарисован бесплатно бухгалтером тогда еще начинающей компании. Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоят копейки. Важно также учитывать, сколько денег потратили компании на популяризацию этих логотипов. В случае с Nike и Coca-Cola это были миллиардные инвестиции.

Стоимость логотипа также зависит от стоимости и размера компании. Например, логотип компании Petroleum обошелся в 211 000 000 долларов, потому что их целью было показать, что они являются экологической компанией, хотя они продают бензин и разбили нефтяной танкер.

Как логотип помогает бизнесу

Логотип вашего бренда — это его самый важный визуальный актив.

Логотип — это символ, который представляет ваш бренд и его индивидуальность через простейшее изображение.

Логотип воплощает ваш бренд в сознании ваших клиентов. Без него им не за что зацепиться.

Люди учатся на визуальных сигналах: если в вашем бренде есть что-то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили, наука говорит, что изображения более эффективны, чем слова.

Логотипы позволяют создавать фирменные товары: «фирменную продукцию» можно раздавать на выставках, дарить потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. Даже хороший разговор забывается гораздо быстрее, чем фирменная ручка, которую клиент находит на дне своей сумки.

Логотипы служат визуальной основой графического дизайна: постоянство бренда — ключевой элемент в создании неизгладимого впечатления. Имея четкое представление о своем бренде на самом базовом уровне, вам будет на что обратить внимание при разработке других маркетинговых элементов.

Логотип может помочь вам получить преимущество перед конкурентами, сделав вас более узнаваемым и запоминающимся. Многие компании используют символы или значки, связанные с их отраслью, чтобы выделиться. Например, многие компании, продающие медицинские товары, используют в своих логотипах вариации красного креста. Когда на одном рынке конкурирует множество компаний, выделиться — это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

Создание логотипа для вашего бизнеса имеет множество преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему почти каждый бизнес имеет логотип. Начало бизнеса без логотипа выглядит непрофессионально и может создать впечатление ненадежности или даже незаконности.

Как придумать креативный логотип

Если вам не хватает творческих идей, не волнуйтесь. Есть некоторые вещи, которые можно сделать, чтобы заставить свое воображение снова бурлить:

Один из способов получить вдохновение для своей работы — заглянуть на другие сайты, даже те, которые не имеют отношения к дизайну логотипов. Например, вы можете найти интересные и оригинальные изображения на сайтах, посвященных фотографии. Увидев красивые фотографии, вы можете дать толчок своему творчеству и заставить мысли двигаться в продуктивном направлении.

Вы также можете найти вдохновение, рассматривая примеры известных логотипов и изучая их историю. Например, знаете ли вы, что логотип биткоина был разработан для того, чтобы быть очень универсальным и легко воспроизводимым?

Изучение того, как другие дизайнеры решали подобные проекты, может дать вам несколько хороших идей для вашей собственной работы. Только помните, что не стоит копировать чужие идеи напрямую — лучше используйте увиденное как отправную точку для разработки собственных уникальных концепций.

Нет необходимости слишком много думать, когда речь идет о создании логотипа для вашей компании. Просто дайте волю своим мыслям и посмотрите, что получится. Вы можете быть удивлены тем, насколько хорошо он представляет ваш бизнес. И не забывайте делать перерывы, чтобы вернуться отдохнувшим и готовым к творчеству.

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию и выделить ее среди других. Чтобы создать эффективный логотип, главное — простота. Логотип должен быть легко узнаваем и запоминаем, не перегружен деталями.

Другим важным фактором является долговечность. Обычно компания сохраняет свой логотип на долгие годы, хотя может вносить незначительные изменения каждые 5–10 лет. Перед разработкой логотипа полезно продумать перспективы бренда, чтобы предугадать все будущие изменения, которые может внести компания. Например, если овощной магазин планирует начать продавать мясные продукты, ему нужно будет соответствующим образом обновить свой логотип.

Логотип должен соответствовать нише компании и рассказывать аудитории о том, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета или элементов окружающей среды. Например, тракторный завод, скорее всего, выберет для своего логотипа соответствующее изображение.

Если вы хотите выделиться из информационного шума, имеет смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации, которые все же имеют отношение к бренду. Уникальность также является ключевым фактором, чтобы потребители могли легко идентифицировать компанию на рынке.

Признаки хорошего логотипа

Логотип часто оценивается субъективно — по принципу «нравится или нет», обычно с точки зрения формы или цвета. Но существуют и объективные критерии оценки хорошего дизайнерского логотипа, такие как:

● Отражение деятельности компании или основных характеристик продукта. Примером такого логотипа является Instagram, который отражает идею ярких фотографий, размещаемых через приложение для смартфонов.

● Хорошо запоминается и не теряется на фоне других. Яркий пример — логотип McDonald’s, который виден отовсюду и запоминается с первого раза.

● Быть хорошо читаемым на разных носителях, в цветном и черно-белом вариантах, маленьком и большом размере. Это особенно важно, если логотип используется для онлайн- и офлайн-коммуникаций, печатается на одежде и рекламных плакатах.

● Иметь гармоничную композицию и цветовую гамму: он не должен отталкивать визуально и конфликтовать с другими визуальными элементами.

● Соответствие стилю и целевой аудитории. Даже если это корпоративный логотип в стиле нулевых, с большим количеством деталей и ярких цветов, он вполне может быть уместен, если соответствует стилю или целевой аудитории. Например, у кофейни «Заварили» логотип выполнен в стиле мемфис: с нарочито яркими и контрастными сочетаниями, небрежным шрифтом и другими характерными деталями, — все для того, чтобы поразить более молодую аудиторию, которая часто устает от минималистичного и однообразного дизайна.

Что может быть основой для логотипа

Название компании иногда может быть ее логотипом. Это так называемый словесный логотип. Такое решение позволит бренду не только запомниться визуально, но и запомниться по имени.

Торговая марка также может быть в виде логотипа, который легко воспринимается пользователями и легко запоминается. Знаменитое надкушенное яблоко — это второй вариант логотипа Apple Computer Co, после гравюры Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко подарило Ньютону идею закона всемирного тяготения.

Птица на логотипе Twitter связана с переводом слова «tweet» — чириканье, или передача коротких сообщений в социальных сетях.

Американский ритейлер Target почти сразу получил логотип, напоминающий мишень (target переводится как «цель»).

Еще один способ создания логотипа — объединение текста и символов в одном изображении. Это решает проблему запоминаемости и создает визуальный образ. Этот образ может отражать то, чем занимается компания, или быть абстрактным. Например, ключевым элементом логотипа Starbucks является русалка или сирена.

Основные правила создания логотипов

При создании эффективного и запоминающегося логотипа для вашей компании следует помнить несколько ключевых правил.

Помните, что простота является ключевым фактором — включение слишком большого количества деталей в логотип чревато тем, что аудитория неправильно его воспримет.

Помните, что компании придется уменьшить логотип, чтобы разместить его, например, на брелках или фирменных бланках. В этом случае перегруженный элементами шаблон превратится в размытое пятно, на котором ничего нельзя будет разобрать.

Убедитесь, что логотип соответствует теме бренда, подумав, какие ассоциации приходят вам в голову, когда вы думаете о компании. Если вы поместите на логотип океанариума обезьяну или зебру, это не вызовет ничего, кроме путаницы. Помните, что все элементы вашего логотипа должны соответствовать теме бренда и отражать его масштаб, цели и ценности.

Цвет имеет решающее значение при выборе цветовой палитры — вы должны помнить об имидже бренда и основных качествах, которые его характеризуют. Например, яркие и смелые цвета эффективно привлекают внимание, но могут показаться резкими; приглушенные оттенки создают сложный, интересный образ, но могут остаться незамеченными. Каждый цвет несет в себе определенные коннотации, поэтому, раскрашивая логотип в «случайные» цвета, вы рискуете создать у аудитории неверное впечатление о бренде.

Нелегко найти идеальный шрифт для своего логотипа. Возможно, вам придется перепробовать сотни различных шрифтов, прежде чем вы найдете подходящий. Важно экспериментировать с различными типами шрифтов, такими как шрифты с засечками и без засечек, а также рукописные, курсивные и жирные шрифты. И не забудьте о пользовательских шрифтах! При выборе шрифта для логотипа следует помнить о трех вещах:

Избегайте популярных шрифтов (например, Comic Sans), иначе ваш логотип будет выглядеть непрофессионально, и ваша аудитория не воспримет его всерьез.
Убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читаемым даже при уменьшении масштаба.
Ограничьтесь одним шрифтом, максимум двумя.

Рассмотрите возможность использования индивидуального шрифта. Оригинальный шрифт поможет вашему бренду выделиться на фоне других компаний. Хорошими примерами являются эмблемы таких гигантов, как Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

И помните, что если другие логотипы в вашей отрасли используют определенные цвета или изображения, это не значит, что вы должны следовать их примеру. Не бойтесь экспериментировать и идти своим путем!

В Интернете есть множество ресурсов и инструментов, если вы знаете, где искать. Если вы ищете вдохновение, стоит начать с сайта Logopond.

Вы также можете попробовать использовать генератор логотипов, например, Logaster, чтобы создать профессиональный логотип всего за несколько минут. Этот сервис предлагает десятки различных значков на выбор, и вы даже можете редактировать цвет, текст, значок и макет, пока не будете довольны результатом.

На сайте вы также можете создать визитную карточку или конверт с вашим новым логотипом.

Ошибки при разработке логотипа

Создание логотипа бренда без учета его идей и ценностей. Например, логотип для службы психологической поддержки не может быть агрессивным и подавляющим.
Некоторые логотипы слишком просты и содержат ассоциации первого порядка, которые нелегко запомнить. Платье для логотипа бренда женской одежды или сердце для службы знакомств — неудачные примеры, которые не отражают уникальных свойств бренда.
Слишком глубокий символизм или неоднозначный смысл в логотипе может запутать потенциальных клиентов и вызвать ненужные ассоциации.

Принципы создания логотипа

Вы можете разработать эффективный и визуально потрясающий логотип для продвижения вашего бизнеса, но вам необходимо знать некоторые правила композиции, выбор цвета и другие детали.

Уникальность

В современном мире нет оправдания копированию элементов, используемых другими брендами. В то же время вы можете вдохновляться удачными вариантами и создавать что-то свое, оригинальное и исключительное.

Соответствие направленности фирмы

Какой бы шикарной, потрясающей, блестящей или актуальной ни была эмблема, она не принесет пользы бренду, если не будет отражать деятельность компании. Люди могут не иметь представления о том, чем занимается компания.

Смысловая точность

Цвета и изображения в вашем логотипе должны отражать образ вашей компании, который вы хотите транслировать.

Продолжительная актуальность

Очень важно создать логотип, не связанный с годом его разработки, поскольку это является частью маркетинговой стратегии. Хотя некоторые незначительные изменения могут быть сделаны без ущерба для узнаваемости. Например, логотип компании Pepsi претерпел незначительные изменения с 1950 по 2003 год. Нынешнюю версию логотипа часто критикуют за дизайн в виде человека с избыточным весом, чего следует избегать.

Универсальность

Вывеска должна быть разработана таким образом, чтобы она хорошо смотрелась как в Интернете, так и вживую, любого размера и на любой поверхности.

Простота и запоминаемость

При создании символов обычно приходится искать компромисс между простотой и сложностью. Как правило, слишком сложные и детализированные символы запоминаются целевой аудиторией менее эффективно, чем более простые.

Где найти вдохновение

Хотя создать логотип без должного вдохновения может быть сложно, это не невозможно. Чтобы начать, нужно внимательно присмотреться к тому, что уже привлекло всеобщее внимание, и увидеть, что вызывает интерес и эмоции.

Вот несколько отличных источников вдохновения, которые помогут вам сформировать собственную эмблему в специальной программе:

Pinterest — это масштабный сайт, на котором собраны изображения на самые разные темы. Если вы ищете вдохновение для логотипа, вы можете найти его здесь через поиск. На сайт постоянно добавляются новые дизайны логотипов, как от профессиональных дизайнеров, так и от обычных пользователей.

Logo Fury

Logo Fury — это постоянно обновляемая галерея современных товарных знаков, позволяющая легко найти эмблему определенной тематики. Ресурс оснащен поиском по тегам. В разделе идей вы также можете найти логотипы, разделенные по сферам применения.

Logospire

Logospire — это сервис с тысячами логотипов. Отличительной особенностью портала является ежемесячно обновляемый рейтинг лучших логотипов.

LogoGala

Logogala — отличный ресурс, если вы ищете дизайн логотипа определенного цвета.

Logo Moose

Logo Moose — это платформа, демонстрирующая инновационные и креативные дизайны логотипов.

Виды и стили логотипов

Существует три основных типа логотипов:

Графический: когда логотип — это просто визуальный символ, без текста или с одной-двумя буквами (реже цифрами). Это могут быть узнаваемые образы: люди, животные, растения, а иногда только геометрические фигуры и линии. Для того чтобы он был ярким и неповторимым, в процессе создания графического логотипа используют авторские разработки и корпоративные цвета. Логотип Apple претерпел множество изменений, но сейчас его невозможно спутать ни с каким другим логотипом.

Текстовый: когда в основе дизайна логотипа название компании или продукта. Он помогает сразу понять, о чем логотип, и лучше всего подходит для брендов с коротким названием и слишком абстрактным продуктом, чтобы его можно было легко изобразить. Чтобы сделать такой логотип более узнаваемым, используются авторские шрифты или уникальные графические элементы.

Комбинированный: когда элементы логотипа, текст и графика, работают вместе. Иногда к логотипу добавляется год основания, страна или слоган компании. Логотип Ford практически не изменился за более чем столетнюю историю, но хорошо узнаваем благодаря отличительным деталям: шрифту, овалу и цвету.

Существует три основных типа дизайна логотипов:

основанные на определенном стиле в искусстве;
основанные на модных тенденциях в дизайне;
отражающие корпоративный стиль и дух компании или бренда.

Например, логотип Rolling Stones отражает бунтарский дух, который отличает как музыку, так и поведение участников группы.

Как подобрать цвет логотипа

Цвета, используемые в логотипе, важны для придания знаку привлекательности. Кроме того, цвета могут передать много информации о компании. Например, они могут указывать на направление и сильные качества бренда.

Чтобы выбрать цветовую схему, рекомендуется изучить психологию цветов применительно к логотипам. Каждый оттенок вызывает у покупателей определенные ассоциации. И использование неправильного цвета может создать ложное впечатление о компании. Помните о психологическом воздействии цветов, так как это может сыграть большую роль в привлечении клиентов.

Подумайте, какой товар или услугу предлагает ваш бренд, и какие качества вы хотите отразить в логотипе. Также посмотрите, что делают ваши конкуренты. Это исследование направит вас в правильном направлении.

Остановитесь на одном-двух цветах

При разработке логотипа следует помнить о нескольких моментах. Чтобы создать визуально привлекательный и целостный логотип, лучше всего использовать не более двух цветов. Один цвет должен использоваться для фона, а другой — для основных элементов.

Можно использовать дополнительные оттенки, но они должны быть производными от основных цветов. Использование готовых цветовых схем может помочь при выборе цветов.

Как выбрать шрифт лого

Выбор шрифта может оказать большое влияние на восприятие логотипа. Он может повлиять на разборчивость текста, а также на то, как целевая аудитория будет интерпретировать информацию, передаваемую логотипом.

Если вы выберете неправильный шрифт, вы можете испортить общее впечатление о вашей компании. Итак, давайте рассмотрим различные типы шрифтов и то, как они могут влиять на восприятие людей.

Варианты шрифтов

С засечками (Serif)

Главная особенность этих шрифтов заключается в том, что буквы имеют засечки по краям. Это делает текст более легким для чтения и понимания. Кроме того, засечки на буквах помогают сфокусировать внимание читателя.

Без засечек (Sans Serif)

Этот шрифт — характеризуют гладкие буквы, без утолщений. Этот стиль легко читается, но трудно воспринимается. При использовании этого шрифта для логотипа надписи следует располагать аккуратно.

Рукописный (каллиграфический)

Этот шрифт выглядит так, будто он написан от руки. В нем часто встречаются завитки и наклоны. Дополнительные элементы затрудняют чтение и понимание. При уменьшении размера каллиграфический текст становится почти неразличимым.

Рукописные шрифты нечасто используются в логотипах. Такой шрифт можно встретить на эмблемах брендов, работающих в индустрии красоты.

Печатные

Шрифты, которые выглядят так, как будто они были написаны на печатной машинке, не часто используются для логотипов, поскольку их трудно сочетать с другими стилями шрифтов.

Декоративный

Декоративные шрифты часто содержат дополнительные элементы, такие как завихрения и другие особенности, чтобы помочь им выделиться. Однако они не часто используются в логотипах, поскольку могут быть трудночитаемыми.

Советы по выбору шрифта

При выборе шрифта для логотипа следует учитывать несколько моментов.

Во-первых, подумайте, какой смысл вы хотите передать своим логотипом.
Во-вторых, подумайте об общем тоне вашего бренда.
И, наконец, убедитесь, что выбранный вами шрифт легко читается.

Опирайтесь на сферу деятельности компании

Выберите шрифт для логотипа, который будет отражать образ вашего бренда и компании. Он должен передавать ценности и атрибуты вашего бизнеса. Например, магазину, специализирующемуся на продаже элитных часов, лучше выбрать шрифт с изящными линиями. Это создаст впечатление изысканности и качественного продукта.

Еще один совет — посмотрите, какие шрифты используют в своих логотипах ваши конкуренты. Вам не обязательно выбирать идентичный стиль, но вы можете получить представление о том, в каком направлении двигаться.

Следите за читабельностью

Выбранный вами шрифт должен быть легко различим и понятен людям. Логотип — это как визитная карточка бренда. Поэтому он должен дать целевой аудитории представление о том, что представляет собой компания. Если логотип трудночитаем, будет гораздо сложнее заставить людей запомнить бренд.

Попробуйте уменьшить логотип в несколько раз и посмотрите, остается ли текст читаемым. Если да, то вы сделали хороший выбор.

Стремитесь к гармонии

Стиль шрифта, размер и вес букв логотипа должны сочетаться друг с другом. Например, крупный, тяжелый шрифт не будет хорошо сочетаться с минималистичным значком.

Используйте 1–2 шрифта

Если в логотипе используется несколько разных шрифтов, он может выглядеть перегруженным. Важно не использовать слишком много шрифтов. Лучше всего использовать 1–2 шрифта (хотя лучше использовать только один). Так логотип будет выглядеть менее перегруженным.

Проверьте адаптивность шрифта

Текст логотипа должен быть читаемым и хорошо выглядеть на всех видах носителей. Это касается как печатной продукции и бумажных носителей, так и размещения на сайте. Убедитесь, что текст логотипа выглядит одинаково на всех платформах.

Следите за четкостью

Между буквами должно быть достаточно большое пространство. Это облегчит понимание написанного. Следует избегать, чтобы элементы текста наезжали друг на друга.

Избегайте нестандартных шрифтов

Привлекательный и читаемый декоративный шрифт для логотипа бывает трудно найти. Завитки и другие дополнения часто могут испортить общее впечатление от логотипа.

Добавьте креатива

Старайтесь не делать то, что делают все остальные. Для китайского ресторана не обязательно использовать шрифт с восточными узорами. Более стандартный стиль подойдет как нельзя лучше, и вы можете отразить специализацию компании с помощью иконок и цветов.

Выбирайте уникальность

Логотип должен быть узнаваемым, и один из способов добиться этого — уникальный шрифт. Идеальным вариантом является разработка собственного шрифта, но если вы выбираете уже существующий стиль, убедитесь, что он не слишком распространен.

10 лучших шрифтов для логотипов

Вот 10 шрифтов, которые отлично подойдут для логотипа — все они бесплатны, но за некоторые придется доплатить, чтобы использовать их в коммерческих целях.

Atami идеально подходит для геометрических логотипов или создания уникальных стилей надписей.
Vast shadow — рекламный шрифт с прямыми засечками.
Musket — минималистичный вариант с мелкими засечками, который хорошо читается даже на маленьких размерах.
Fibre — винтажный рукописный шрифт, декоративный, но при этом легко читаемый, даже в прописных буквах.
Handletter — красивый почерк с буквами уникальной формы.
Marske — бесплатный трафаретный шрифт, поддерживающий кириллицу.
Calvin — аккуратный шрифт с засечками, который включает прописные и строчные буквы и отлично смотрится на таких вещах, как открытки и плакаты.
Xplor имеет анимированный, мультяшный стиль — мне кажется, он не кажется слишком серьезным, что делает его хорошим для творческих или детских продуктов.
Hero. Нестандартный шрифт с засечками и наклоном, выглядит неординарно.
Slender. Этот шрифт идеально подходит для тех, кто хочет придать своему тексту уникальность. Наклонные буквы придают ему современный вид, который будет выделять его среди других.

Как выбрать иконку лого

Иконка — это изображение, которое используется как часть логотипа. Этот элемент помогает передать информацию о том, чем занимается компания и что она предлагает, без использования слов.

Иконка часто является первым, на что обращают внимание потенциальные клиенты, когда видят логотип. Поэтому при разработке логотипа важно тщательно выбирать изображения. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильный значок для вашего бизнеса:

Отразите тематику

Иконка с темой должна как можно четче давать представление о том, что представляет собой ваш бренд. Например, для кофейни будет хорошо использовать изображения кофейных зерен, кружек, кофемашин и т. д. на своем логотипе. Таким образом, клиент, взглянув на логотип, сможет понять, какие услуги предоставляет компания.

Вы также можете использовать абстрактный значок, который становится все более популярным среди предприятий.

Следите за сочетаемостью

Шрифт иконки и надписи должны гармонировать друг с другом, так же как и цвета. Для более весомой картинки лучше использовать тяжелый шрифт и темные цвета. При этом у вас получится целостное название бренда, выполненное в едином стиле.

Не перегружайте логотип

Слишком большое количество деталей в логотипе может быть чрезмерным и заставить дизайн выглядеть перегруженным. Важно, чтобы логотип был легким и простым.

Советы по созданию логотипа от экспертов по брендингу

Создание логотипа — важный и захватывающий шаг в развитии компании, поскольку он включает в себя множество деталей, от изучения конкурентов до выбора цветов, шрифтов и форм. Чтобы помочь вам создать отличный логотип для вашего бизнеса, мы собрали несколько советов. Взгляните и вдохновитесь!

Подготовительный этап (изучение рынка и создание первых набросков)

Важно изучить специфику компании и исследовать целевой рынок, прежде чем приступать к разработке. Изучение логотипов конкурентов может быть полезным для генерации новых идей, и предостерегает от простого копирования других брендов.

Гибкость идеи по отношению к бренду

Начните воплощение идей с эскизов. Нарисуйте от руки буквально 5–10 вариантов. Посмотрите, есть ли среди ваших набросков несколько достойных идей. Подумайте, подходят ли они к идее.

Если ничего не подходит, пересмотрите свои взгляды на идею и начните сначала. Повторяйте, пока не найдете 5–7 подходящих эскизов.

Когда вы найдете то, что искали, начните детально прорабатывать рисунок. Соблюдайте баланс графики, цветов и линий. Каждый элемент вашего логотипа должен поддерживать общую идею и композицию и мягко вписываться в общую композицию.

В логотипах крупных компаний прошлого века можно было увидеть идею, напрямую связанную с историей создания или существования бренда. Сегодня эта традиция утрачивается. Сейчас логотипы создаются больше как развлекательный и привлекающий внимание элемент.

Логотип Microsoft менялся на протяжении многих лет, отражая рост компании. Нынешний логотип был разработан в 1985 году и представляет собой идеальную композицию геометрических линий. Компания очень осторожно подходит к изменению логотипа, поскольку на кону стоит узнаваемость бренда. Одно неточное действие может изменить отношение пользователей к бренду.

Поэтому, если стоит задача «обновить логотип», то проявите уважение к наследию бренда. Сначала ответьте на вопрос: «каких результатов нужно добиться редизайном»: смена аудитории, обновление технологий, расширение территории влияния и другие причины. Достойный логотип, как губка, впитывает достижения компании и, как прожектор, показывает их.

Логотип должен быть универсальным

Логотип — основной элемент корпоративного стиля, его нужно использовать везде, где только можно. Для этого в брендбуке компании обязательно размещается логотип в цвете, черно-белые варианты и инверсии, различные композиции и размеры.

Если логотип состоит из нескольких элементов (название и значок), то по отдельности они все равно должны вызывать четкую ассоциацию с брендом. Поэтому проверьте логотип на универсальность, прежде чем разрабатывать другие элементы.

Выбирайте вдумчиво

Логотипы большинства популярных брендов состоят только из текста. Для них выбор правильного шрифта был решающим шагом.

В последние 5 лет появилась хорошая традиция использовать шрифты без засечек как универсальное решение. Такие логотипы выглядят просто и стильно. Например, посмотрите на логотипы Nokia, Soni или Яндекс.

Однако не стоит полностью полагаться на тренды. Если использование шрифта с засечками лучше подчеркивает эмоции, сделайте выбор в пользу этого. Помимо самого шрифта, форма символов может быть округлой, тонкой, жирной или изогнутой.

При выборе следует отталкиваться от того, какую прямую ассоциацию логотип должен вызывать у вас с брендом, а затем следовать тенденциям. Выбирая один из популярных шрифтов, вы должны быть уверены, что ваш логотип будет отличаться индивидуальностью. Хотя с известными шрифтами это сделать сложнее. В этом может помочь регулировка расстояния между буквами и плотности текста.

Идеал — это простой и стильный логотип, который вы видите каждый день, даже не замечая этого:

его легко запомнить, потому что он такой узнаваемый;

с ним легко сочетать цвета;

его легко читать.

Небольшое изменение шрифта — это все, что нужно сделать, чтобы люди больше не могли проводить аналогию с брендом, когда видят его.

Цвет — это еще одна вещь, которая может произойти, когда логотип больше ассоциируется с брендом через цвет и композицию, чем через что-либо еще — вы сначала видите цвет и только потом читаете и воспринимаете.

Удачный выбор цвета — залог успешного логотипа. Плохо продуманные цвета могут привести к неудаче, поэтому выбирайте цвета тщательно. Есть несколько моментов, которые следует учитывать при выборе:

Комбинации цветового круга. Проще подобрать лаконичные и приятные глазу цветовые сочетания.
Соблюдайте контрастность. Цвета в логотипе не должны резать глаз и быть навязчивыми. Подойдет только мягкое и гармоничное сочетание.
Попробуйте двухцветность. Самый выигрышный вариант — выбрать пару цветов и дополнить их оттенками (темнее-светлее).
Обратитесь к психологии цвета. Цвет — это инструмент воздействия на человека. Используйте знакомые и ассоциации, чтобы добиться и вызвать необходимые эмоции.
Рискуйте. Иногда нарушение правил дизайна идет на пользу. Можно найти удачное решение, но хорошо подумайте, уместен ли ваш риск в конкретной задаче.
Экспериментируйте. Перебирайте комбинации цветов, линий и композиции. Иногда неустанные эксперименты могут дать отличные результаты.

Эмблема. Достаточно популярное решение для разработки логотипа. Эмблему можно использовать как один элемент или в сочетании с текстом. Небольшой символ прекрасно воспринимается и остается в подсознании человека. Наглядные примеры — Apple, Mercedes-Benz, Shell.

Буквенно-цифровые комбинации. Это сокращение первых букв названия или инициалов. Обычно это сокращение используется для длинного или труднопроизносимого названия компании. Хорошим примером является логотип компании Hewlett-Packard (hp). Большинство людей не знают его написания, но знакомы с компанией и ее продукцией.

Бренд «Шанель» — это совсем другое дело. Их символ разработан с учетом будущего использования — при создании ювелирных изделий и аксессуаров. Проработка идеи в будущем сделала бренд еще более успешным.

Чтобы упростить восприятие и запоминаемость логотипа, дизайнер должен вписать знак в простую форму: круг, овал, квадрат. Этот метод также помогает достичь целостности и гармонии.

Удачные примеры или Равняйтесь на успешных

Цель логотипа — повысить узнаваемость бренда. Цель дизайнера при разработке логотипа — создать иконку, которая отпечатается в мозгу обычного человека и будет вспоминаться при любом подходящем случае. Этого можно добиться за счет простоты композиции.

Почти 70% созданных логотипов отличаются четкостью за счет простоты. В них мало вычурных элементов. Шрифт без засечек. Аббревиатура. Здесь как нельзя лучше подходит знакомая цитата гуру продуктового дизайна Дитера Рамса: «хороший дизайн — это как можно меньше дизайна». Не перегружайте логотип ненужными элементами. Не пытайтесь сделать его красивым. Вместо этого добивайтесь аккуратности, легкости и индивидуальности.

Отличными примерами стали логотипы Nike, Sony, Мтс, Bmw, FedEx, Lego, Nestle, KFC, Starbucks, Canon, Lacoste и другие. Все перечисленные логотипы имеют хорошую композицию благодаря линейности и использованию 1–2 цветов.

Еще один отличный пример — известные автомобильные компании. В их логотипах не используется форма автомобиля — заметили? Когда они начинали свою деятельность, мода на дизайн диктовала, чтобы логотип нес в себе историю создания и развития компании.

Apple, Microsoft и другие компании, непосредственно связанные с технологиями, идут по тому же пути; в своих логотипах они выражают и устанавливают эмоциональный контакт со своим потребителем.

Смена логотипа затрагивает разные сферы бизнеса. Например, американская компания PepsiCo накопила уже целую историю смены своего логотипа. Известные компании сегодня делают свои логотипы быстро запоминающимися и легко воспроизводимыми. В этом заинтересованы и компании из других сфер деятельности. Например, Adidas и Nokia старательно идут к этому результату.

Проверьте свой логотип по короткому чек-листу

Если вы только начинаете работать дизайнером, контрольный список поможет вам обрести уверенность в своей работе. Вот 5 ключевых пунктов, о которых следует помнить:

Логотип должен быть прямо или косвенно связан с деятельностью компании.
Он должен отражать идеи клиента и его ценности/пожелания к компании.
Он должен быть адаптируемым и универсальным в качестве символа бренда.
Он должен быть визуально сбалансированным с точки зрения композиции, шрифта, цвета и графических элементов.
Наконец, спросите себя, нравится ли вам то, что вы создали! Следуя этим рекомендациям, вы сможете улучшить качество своей работы.

Не усложняйте

Дизайнер, создавший знаменитую птицу для Twitter, рассказал, что его главный секрет — «один логотип, одна идея». Он сказал, что ему нравится такой точный подход, потому что он позволяет сконцентрироваться на самых важных вещах и не усложнять дизайн.

Самые успешные компании сегодня — это те, которые придерживаются принципа простых решений, и эта философия отражается в их логотипах.

Логотип — это не головоломка

Лучший совет, который я могу вам дать, — это сохранять простоту логотипа. Иногда владельцы бизнеса выбирают очень сложные логотипы с множеством мелких деталей, но когда эти логотипы появляются в рекламе на маленьких экранах или на визитных карточках, все детали теряются, и это выглядит как беспорядок. Логотип, который легко понять и запомнить, более эффективен, чем слишком сложный.

Например, посмотрите на крупные, известные компании. Их логотипы обычно написаны четкими буквами в простых, ярких цветах. Такой логотип отлично смотрится независимо от его размера, и его легко запомнить клиентам.

Цвет сделает вас заметнее

После того как вы провели исследование ваших конкурентов, пришло время сосредоточиться на цветовой гамме. Как уже говорилось, цвет — это один из самых простых способов сделать ваш бренд более заметным. Вы можете выбрать такую цветовую схему, которая выделит вас на фоне конкурентов и при этом будет выглядеть профессионально.

После того как вы нашли идеальные цвета, пришло время сосредоточиться на шрифте. Вы можете найти шрифт, который будет соответствовать стилю вашего бизнеса и сделает вас уникальным. Не выбирайте что-то слишком сумасшедшее, но что-то, что заставит людей обратить на вас внимание.

Будьте собой

Логотип вашей компании должен быть отражением того, чем и как занимается ваша компания. Будьте верны себе и своей компании, выбирая логотип, который отражает вашу сущность. Стиль вашей компании исходит не от логотипа, а от самой компании.

Отличным примером этого является компания Nike. Контрольный знак Nike — это просто рисунок на бумаге, но он несет в себе большой смысл благодаря качеству продукции Nike и ее истории.

Поменьше красивых завитушек

Не поддавайтесь искушению использовать все модные дизайнерские приемы сразу. Многие начинающие дизайнеры не могут удержаться и добавляют в логотип все новые и новые детали: свечение, тиснение, тени, градиенты — и все это одновременно. Но вы должны понимать, что зачастую более простые логотипы лучше.

Избавьтесь от лишних элементов, пусть ваш логотип точно отражает суть вашего бизнеса. И помните, что чем проще дизайн, тем легче его запомнить.

Держитесь подальше от стандартных шрифтов

Самым важным элементом при разработке логотипа является отказ от использования вездесущих, безвкусных шрифтов. Заставить владельцев бизнеса согласиться с этой идеей бывает непросто, но оно того стоит. Логотип с уникальным шрифтом сразу же будет выглядеть более отточенным.

Мыслите стратегически

Важно создать логотип в векторе, чтобы его можно было легко масштабировать для долгосрочного использования. Читабельность является ключевым фактором, даже при небольшом размере.

И обязательно используйте цветовую модель Пантона, чтобы ваш логотип был одного цвета на всех рекламных материалах.

Изучайте конкурентов

Когда я пытаюсь оценить логотип, я всегда начинаю с просмотра логотипов моих конкурентов. Разработка логотипа может быть действительно сложной задачей, требующей много времени и усилий.

Если вы хотите создать более точный и привлекательный логотип, потратьте немного времени на изучение брендинга ваших конкурентов и посмотрите, где они могли ошибиться. Это может сэкономить вам время и деньги в долгосрочной перспективе.

Уточняйте!

Разработка логотипа начинается с исследования. Вы должны понять, чем ваш бренд отличается от конкурентов, и осознать ценности компании, которые вы хотите отразить в логотипе.

Как только у вас появится четкое представление о том, чего вы хотите добиться от логотипа, вам будет гораздо легче выбрать из огромного количества вариантов шрифта, стиля и цвета. Продолжайте совершенствовать свой дизайн, пока не достигнете совершенства.

Сосредоточьтесь на целевой аудитории

Логотип, созданный с учетом вкусов, предпочтений и демографических характеристик вашей целевой аудитории, создаст прочную связь между вами и ней. Важно понять, кто именно является вашей целевой аудиторией, и сосредоточиться на создании логотипа, привлекательного для нее.

Логотип должен хорошо смотреться везде

Один из самых важных аспектов создания логотипа — помнить о том, что-то, что отображается на экране, будет выглядеть по-другому в печати. Логотип может отлично смотреться на сайте, но это не значит, что он будет хорошо смотреться на визитных карточках, бланках и других рекламных материалах.

При утверждении логотипа лучше всего протестировать его на различных рекламных материалах и узнать мнение профессионалов: обратитесь в типографию, и они помогут вам сделать логотип идеальным для любого применения.

Масштабирование очень важно

По мере продвижения в цифровую эпоху все больше логотипов разрабатываются с учетом простоты. Это связано с тем, что логотипы должны хорошо выглядеть на платформах социальных сетей и веб-сайтах, где они часто уменьшаются до маленьких иконок. Хороший логотип должен быть способен уменьшаться до крошечного размера без потери четкости и воздействия.

Как сказал Леонардо да Винчи, «простота — это высшая форма элегантности». Самые профессиональные логотипы обычно просты и имеют чистые линии. Даже в маленьком размере они должны быть потрясающими и узнаваемыми.

Используйте вектор

Лучший способ разработать логотип, размер которого можно изменить без потери качества, — создать его в векторном формате.

Начните с создания черно-белой версии логотипа, а затем посмотрите, как он выглядит в разных масштабах — от визитной карточки до рекламного щита.

Помните, что чем замысловатее логотип, тем сложнее его запомнить. Логотип должен быть четким и понятным, будь то в печати или на сайте.

Не забывайте о сути

Логотип является важной частью брендинга компании и должен представлять то, что компания предлагает своим клиентам. Бывает трудно передать суть бизнеса в изображении, но хороший логотип должен отвечать следующим критериям: точно ли он отражает миссию компании? Легко ли он понятен клиентам? Внушает ли он доверие?

Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, то вам необходимо продолжать работу над логотипом до тех пор, пока он не будет соответствовать этим стандартам.

Одна голова хорошо, а две лучше

При самостоятельной разработке логотипа вы можете упустить важные аспекты. Всегда полезно попросить кого-то еще просмотреть вашу работу, чтобы он мог заметить любые потенциальные ошибки или проблемы.

После того как вы окончательно определились с логотипом, уделите время его тщательному осмотру. В дизайне могут быть ошибки, или он может выглядеть вульгарно или оскорбительно, а вы даже не заметите этого. Вы же не хотите, чтобы ваш логотип попал в список «100 самых неудачных логотипов».

Во многих дизайн-студиях принято вешать на стену фотографии незаконченных идей, чтобы все художники могли увидеть недостатки работы и высказать свое мнение.

Но если вы работаете в одиночку, попросите других людей, желательно дизайнеров или художников, взглянуть на вашу работу.

Логотип должен быть незабываемым

По мере роста вашего бизнеса брендинг становится все более важным для дальнейшего успеха. Вы создаете историю своей компании, начиная с первых дней, когда о вас еще никто не знал, и заканчивая нынешними клиентами, которые помнят начало вашего пути.

Конечно, хороший логотип зависит от многих факторов, но самое главное — он должен быть незабываемым. Уникальный и запоминающийся логотип выделяет вашу компанию на фоне конкурентов и способствует росту вашего бизнеса.

Заключение

Разработка логотипа необязательно должна быть такой сложной, как может показаться. С помощью онлайн-генераторов процесс создания эмблемы становится простым и понятным для любого пользователя. А полезные советы по выбору шрифта, цвета и значка логотипа помогут вам создать привлекательный и уникальный дизайн.

Никита Гордеев

Меня зовут Никита Гордеев, и я веб-дизайнер. Я разрабатываю логотипы и айдентику для компаний и частных лиц, и я люблю свою работу. Я творческий и инновационный человек, всегда ищу новые способы донести идеи моих клиентов до их аудитории. Я также отличный командный игрок, всегда готовый сотрудничать с другими для достижения наилучших возможных результатов.