Как сделать логотип

Логотип — это способ узнать компанию, организацию или отдельного человека. Это знак или символ, который является уникальным для них и помогает людям идентифицировать их на рынке. Логотипы также наносятся на продукцию в качестве товарных знаков.

Зачем вам логотип

Разработка логотипа — это ключевой способ идентификации вашей компании. Когда вы видите галочку nike или лилию бренда adidas, вы сразу понимаете, какой бренд перед вами. Логотип помогает вам выделиться, усиливает ассоциации с клиентами и выступает в качестве гарантии качества, если они довольны вашей продукцией или услугами. А еще он является рекламой — в тех случаях, когда кто-то использует вашу продукцию с названием бренда.

Первое впечатление имеет значение, и это особенно верно, когда речь идет о логотипе компании. Цвета, формы и символы, используемые в логотипе, могут многое сказать об организации, поэтому важно выбирать их с умом. Например, сравните эти два логотипа. Первый принадлежит правительству Нового Южного Уэльса, но выглядит не очень серьезно. Второй принадлежит бюро по укреплению здоровья, но не совсем понятно, чем они занимаются.

Виды логотипов

Стандартные классификации логотипов:

Логотипы, представляющие собой только изображения, называются графическими логотипами. Они пытаются отразить ценности или принципы компании. Такие логотипы встречаются реже, но люди лучше их запоминают. В них могут присутствовать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевые персонажи компании.

Текстовые вывески становятся все более популярными, поскольку их можно легко адаптировать к внешнему виду любого предприятия. Такие знаки обычно состоят из названия компании, набранного стилизованным шрифтом. Этот тип логотипа может быть разделен на аббревиатуры и полные слова, в зависимости от желаемого стиля компании.

Логотип представляет собой сочетание текстовых и графических элементов, включая эмблемы, где текст находится внутри изображения.

Как создать собственный логотип

Сформулируйте, что вы хотите сообщить. На листе бумаги разделите его на три колонки. В первой колонке запишите прилагательные, с которыми вы хотите, чтобы ассоциировался ваш бренд. Примите во внимание преимущества, которые он предлагает. Во второй колонке соберите идеи для символов. В третьей колонке — цвета, которые представляют вашу компанию. Позвольте себе любые ассоциации. Дело в том, что первые вещи, которые придут на ум, вполне очевидны. Даже если никто до вас не использовал эти идеи (что маловероятно), они просто надоедят. Слишком вычурные варианты будут отброшены позже.

Решите, каким логотип будет концептуально

Есть три основных варианта:

Абстрактный символ, имеющий лишь слабое отношение к деятельности компании. Например, надкушенное яблоко. Связь с названием бренда не обязательна, но она может помочь создать более единый образ.

Иллюстративный логотип — это логотип, который четко представляет то, чем занимается компания. Например, кондитерская может иметь логотип в виде кекса.

Шрифты, которые легко узнаваемы, например, используемые nokia или barbie, часто выбираются компаниями для того, чтобы клиентам было легче запомнить как логотип, так и название компании.

Существует еще много вариантов, если попытаться классифицировать все существующие логотипы. Но вам нужно выбрать только из этих трех, если вы разрабатываете свой собственный.

Исследуйте логотипы конкурентов

Подумайте о том, что делает их успешными, и постарайтесь подражать этому в своем поведении. Или же подумайте о том, что делает их неуспешными, и постарайтесь избегать этих качеств.

Поищите вдохновение на стороне

Посмотрите на логотипы успешных брендов и отметьте, что вам нравится, а что нет. Подумайте, чем выделяются их логотипы и какие шрифты они используют. Как логотип сочетается с имиджем бренда? Какое влияние он оказывает? Используйте эти исследования, чтобы предложить свои собственные уникальные идеи, а не просто копировать то, что сделали другие.

Начните работу над собственным логотипом

Теперь, когда вы прошли все этапы, пришло время создать свой логотип. Вспомните идеи, которые вы обвели в кружок в первом шаге, и выберите по одной из каждой колонки. Затем начните делать наброски логотипов для каждой из них. Вы можете сделать это от руки или в графическом редакторе — в зависимости от того, что вам больше подходит. При создании эскизов не забывайте о том, что вы узнали, изучая конкурентов и успешные компании.

Доработайте логотип

Трудно объективно оценить результат своей работы после того, как вы приложили к ней столько усилий. Сделайте шаг назад и посмотрите на нее свежим взглядом. Было бы полезно получить обратную связь от фокус-группы знакомых вам людей. Задайте им такие вопросы, как: чем занимается компания, которой принадлежит логотип? Как бы они описали организацию, которой он принадлежит? Какие ценности передает логотип? Что они чувствуют, когда смотрят на него? Если их ответы вас удовлетворят, значит, вы попали в точку — осталось только доработать дизайн. Вносите правки и сравнивайте варианты, пока не получите тот, который вам нравится. Если все ответы не совпадают, вам придется вернуться к предыдущему этапу и проверить другие идеи.

Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Логотипы не обязательно должны быть сложными, чтобы быть хорошими. На самом деле, иногда самые простые дизайны являются самыми запоминающимися. Но если вы не дизайнер, это не значит, что вы не сможете сделать логотип, который будет работать. Полезно понимать, как формы, цвета и шрифты работают вместе, чтобы создать визуально целостный дизайн.

Психология формы в логотипах

Существует два способа использования фигур в дизайне логотипа: как визуальный элемент вместе со словами или как ограничивающая фигура. Чаще всего сам логотип находится внутри фигуры или имеет какую-то форму.

Существует множество форм, которые можно использовать для логотипов, но наиболее распространенными являются круги, квадраты, овалы и прямоугольники. Если логотип — это просто символ, он может быть в форме щита, ромба или чего-то другого, связанного с брендом. Если вокруг логотипа нет ограничивающей фигуры, то важна фактическая форма букв и символов. Есть ли изгибы? Прямые углы? Взаимосвязанные формы?

Успех дизайна вашего логотипа зависит от выбора правильных форм и элементов. Хотя это может показаться неважным, логотип оказывает сильное подсознательное воздействие на зрителей.

Вот краткий обзор на психологию формы:

• Целостность и естественное чувство завершенности представлены кругами. Многие вещи в мире имеют круглую форму.
• Прямоугольники и квадраты вызывают у большинства людей чувство безопасности. Эти формы создают ощущение стабильности и уверенности. Однако их также можно легко омрачить. Эмоции, связанные с этими фигурами, в основном подсознательные.
• Треугольники можно трактовать двояко в зависимости от их ориентации. Когда точка направлена вверх, треугольник воспринимается как символ стабильности и силы. Однако, когда точка направлена вниз, треугольник воспринимается как символ нестабильности. Традиционно с треугольниками ассоциируется мужская энергия, но когда они перевернуты, они могут представлять женскую энергию. В духовности треугольники часто символизируют союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвета, которые вы используете в своем логотипе и брендинге, могут оказать большое влияние на то, как люди воспринимают вашу компанию. Важно выбрать цвета, которые соответствуют тому посланию, которое вы хотите передать. Хороший совет — начать с создания черно-белой версии логотипа, а затем добавить цвета, когда вы будете довольны общим видом.

Дизайнеры создают логотипы, которые хорошо смотрятся как в цветном, так и в черно-белом варианте, поскольку понимают, что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях логотип будет черно-белым или в оттенках серого.

Цвет очень важен с точки зрения культуры. Например, в некоторых культурах белый цвет ассоциируется с чистотой и невинностью, а в других — со смертью и печалью.:

Красный цвет часто ассоциируется с пожарными машинами, так же как желтый цвет часто ассоциируется с солнцем, а зеленый — с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации часто составляют основу всего, что обсуждается в психологии цвета. На самом деле, первое восприятие цвета часто присуще каждой культуре и является атрибутом культурных и ценностных ориентаций, которые могут отличаться в зависимости от различных национальных традиций. Например, в Соединенных Штатах розовый цвет иногда ассоциируется с принцессами и балеринами, а в Японии розовый — это цвет цветущей сакуры.

Если вы хотите успешно продвигать свои товары или услуги на международном рынке, важно знать об этих тонких различиях.

Красный — это цвет кока-колы. Этот факт сформировал в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд coca-cola, они всегда будут воспринимать его как часть своей жизни. Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они сразу же ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут на виду, и если их там нет, покупатели сразу поймут, что им чего-то не хватает. Будет большая путаница, если в один прекрасный день логотип кока-колы станет желтым. Красный цвет логотипа coca-cola — это суть лояльности к бренду, и именно в этом заключается психология цвета в маркетинге. Она глубоко проникает в человеческое поведение и в то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третье, что необходимо учитывать при создании логотипа с психологической точки зрения,— это шрифт. Шрифт, используемый в логотипе, должен точно отражать суть бренда. Если вы хотите создать впечатление надежности и силы, то рукописный шрифт без засечек — не лучший вариант. Вместо этого выберите шрифт с засечками и сильной основой.

Сервисы для создания логотипа

Логотипы чаще всего создаются дизайнерами с помощью программ векторной графики, таких как adobe illustrator или corel draw. Причина этого заключается в том, что векторные изображения можно легко изменять в размерах без потери исходного качества.

Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь вам создать логотип, если вы не умеете пользоваться дизайнерскими программами.:

Placeit — это отличный сервис, который предлагает на выбор множество шаблонов. Все, что вам нужно сделать, это ввести название вашей компании, выбрать отрасль, в которой вы работаете, а затем выбрать понравившийся шаблон из списка. Стоимость услуги составляет всего 15 долларов в месяц.

Hatchful немного похож на предыдущий сервис. Вы начинаете с выбора сферы деятельности компании, затем планируемого визуального стиля логотипа, вписываете название компании и слоган.

Logaster – есть также отличный онлайн-инструмент для создания логотипов, он на русском языке. Работает он так: вы вводите название компании, по желанию также слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце выбираете ключевые слова, иконки и цвета, которые вам нравятся. Однако без регистрации вы получаете только логотип с водяными знаками.

Canva — это идеальный инструмент для дизайнеров, которые хотят создать знак с нуля. Благодаря простым в использовании инструментам и широкому выбору шаблонов вы сможете создать знак, идеально соответствующий вашим потребностям.

Inkscape — это отличная программа для создания логотипов на любой настольной операционной системе. В ней есть множество вариантов на выбор!

Logogarden — это отличный английский сайт, на котором вы можете создать свой собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Вы ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и совершенно бесплатен.